TOKYO (Reuters) – Philip Morris International Inc Salı günü, satışları canlandırmak ve diğer geleneksel sigara alternatifleriyle rekabeti ortadan kaldırmak amacıyla Japonya'da “ısıt değil yak” IQOS ürününün daha ucuz bir versiyonunu piyasaya sürdü.
Nikotin sıvısı içeren konvansiyonel e-sigaralar Japonya'da fiilen yasaklandığından, ülke, geleneksel sigaralardan daha az duman ve kokuya sahip olan "yanmayan ısıtma" (HNB) ürünleri için önemli bir pazar haline geldi.
Marlboro sigara üreticisi Philip Morris, 2014 yılında Japonya'da alev geciktirici ürünler satan ilk şirket oldu, ancak geçen yıl satışlardaki ilk artış ve British American Tobacco ile Japan Tobacco'nun rekabetinden sonra, pazar payı büyümesi son çeyreklerde durdu...
Philip Morris CEO'su Andrey Calanzopoulos Salı günü gazetecilere verdiği demeçte, IQOS'un Japonya'da piyasaya sürülmesinden bu yana "IQOS satışlarının yavaşladığı açık."
Ancak, artan seçenekler bir ürünü tüketiciler arasında daha popüler hale getiriyorsa, uzun vadede artan rekabetin mutlaka kötü bir şey olmadığını söyledi.
Paket başına 470 yen (4,18 $) fiyatlı yeni “HEETS” koleksiyonunun Salı günü satışa sunulacağını söyledi.Bu, IQOS cihazları için tütün çörekleri olan ve paket başına 500 yen olan mevcut Philip Morris HeatSticks'ten daha ucuz.
Calanzopoulos Reuters'e ayrı bir röportajda, "Bazı insanlar için günde fazladan 30 yen, fazladan 40 yen harcamak açıkça pahalı," dedi.
Kasım ayı ortasında şirket, IQOS 3 ve IQOS 3 MULTI cihazlarının yükseltilmiş sürümlerini de yayınlayacak.Mevcut sürümler güncel fiyatlarla sunulmaya devam edecektir.
Yakın zamanda IQOS, dünyanın borsaya kote en büyük tütün şirketi Philip Morris'in yakmadan ısıtmada dünya lideri olmasının ardından beklenenden daha zayıf bir büyüme kaydetti.
Philip Morris, IQOS'un geleneksel sigaralar da dahil olmak üzere Japonya'nın toplam tütün pazarının %15,5'ine sahip olduğunu, ancak bu pazar payının sabitlendiğini söyledi.
Calanzopoulos, "Herhangi bir kategoride yavaşlamanın doğal olduğunu düşünüyorum" dedi."Daha eski takipçilerimiz ve daha muhafazakar insanlarımız var."
Philip Morris ayrıca FDA'ya IQOS için bir pazarlama başvurusunda bulundu ve şirketin risk azaltma adına pazarlamasına izin verdi.
Philip Morris, yaklaşık on yıl önce Altria Group Inc.'den ayrıldı ve Altria, IQOS'u Amerika Birleşik Devletleri'nde ticarileştirecek.
Calantzopoulos, ticarileştirme lisansının yıl sonuna kadar beklendiğini ve Altria'nın "piyasaya sürmeye hazır" olduğunu söyledi.
Reuters tarafından Aralık ayında yayınlanan bir rapor, FDA'ya sunulan Philip Morris klinik deneylerindeki bazı baş araştırmacıların eğitim ve deneyimlerindeki eksikliklere işaret etti.
Philip Morris, Pazartesi günü sigara içenleri bırakmaya teşvik eden dört sayfalık bir gazete ilanı yayınladıktan sonra dikkatleri üzerine çekti.
Gönderim zamanı: Kasım-01-2022